UKR
Згідно сленгу, "clutch" вказує на щось, що виконано (виконано добре) у критичній ситуації, такій як вирішальна гра в спорті, що веде команду до перемоги. В широкому сенсі, "clutch" може характеризувати щось як "відмінне" або "ефективне".
CLUTCH arch = Ефективна архітектура.
Власник архітектурної агенції - професійний баскетболіст і хотів відобразити цей аспект своєї особистості через візуальну айдентику бренду. Для досягнення цього ми використали коло, яке є фундаментальною архітектурною формою і також нагадує нам про форму баскетбольного м'яча.
ENG
In slang, clutch refers to something done (well) in crucial situation, such as clutch play in sports that pushes a team into victory. More broadly, clutch can characterize something as “excellent” or “effective.”
CLUTCH arch = Effective arch.
The owner of the architectural agency is a basketball enthusiast and wanted to reflect this aspect of his personality through the brand's visual identity. To achieve this, we used a circle, which is a fundamental architectural form and also resembles the shape of basketball (spherical ball used in basketball games).
UKR
Задача полягала в створенні гармонійної та гнучкої візуальної айдентики архітектурної агенції. Наш вибір зупинився на створенні асиметричної сітки. Цей вибір був мотивований двома ключовими аспектами:
1.Логотип бюро не містить симетрії, що вимагає більш гнучкого дизайну.
2.Еліпс, як елемент дизайну мав бути інтегрований таким чином, щоб зберегти візуальну привабливість і гармонію.
При розміщенні еліпса в центрі, простір поділений навпіл, 50% на 50%, здавався диспропорційним – еліпс візуально зменшувався порівняно з вільним простором.Однак, поділ макету на частини 60% і 40% і розташування еліпса в більшій частині дозволило досягти ілюзії візуальної рівноваги. Така сітка змушує еліпс виглядати, ніби він займає половину простору, створюючи симетричність і естетичну привабливість.
ENG
The task lay in creating a harmonious and cohesive visual identity for the architectural agency. Our choice is based on a folded asymmetrical mesh. This choice of motivations is based on two key aspects:
1.The logo of the bureau does not favor symmetry, which is more important to the design.
2.Elipse, as a design element, should be integrated in such a way as to preserve visual appeal and harmony.
2.Elipse, as a design element, should be integrated in such a way as to preserve visual appeal and harmony.
When the ellipse is placed in the center, the space of the divisions is 50% to 50%, appearing disproportionate - the ellipse visually changes equally with the extra space.
However, dividing the layout into parts of 60% and 40% and reshaping the ellipse in the greater part allowed us to achieve the illusion of visual consistency.
This is a blurred ellipse in appearance, it occupies half the space, creating symmetry and aesthetic appeal.
